Bei der fundamentalen Anlage in Aktien werden unternehmens- und branchenspezifische Faktoren und wirtschaftliche Faktoren analysiert, um den wahren aktuellen Wert einer Aktie zu bestimmen. Jeder Anleger wendet seinen eigenen Ansatz an, wobei sich die Anlagephilosophie aus Sektor-, Geografie- und Stilperspektive unterscheiden kann. Einerseits beziehen sich im Research-Prozess die mikroökonomischen Überlegungen auf unternehmensspezifische Faktoren wie die Beurteilung des Geschäftsmodells, die Analyse der Bilanz, der Gewinn- und Verlustrechnung und der Kapitalflussrechnung und die Beurteilung des Managements. Auf der anderen Seite zählen das BIP-Wachstum, die Höhe der Zinssätze, die Wechselkurse und die Rohstoffpreise zu den makroökonomischen Faktoren, die von Anlegern berücksichtigt werden. Bei der Bedeutung, die makro- oder mikroökonomischen Faktoren beigemessen wird, können sich Anleger Anleger erheblich unterscheiden. 

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